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　　在奢侈品市场疲软的当下，Louis Vuitton选择上海打造的「路易号」，堪称一场商业壮举。

　　一艘「船」，拥有三重消费引力：「展览+餐饮+零售」。这个全新形态的奢侈品零售终端将在上海滩开启奢侈品零售的巅峰体验。

　　即将到来的7月是全球旅行目的地最繁忙的月份，那些利用暑期旅行的人们制造着一个又一个新兴热门地标。

　　在此之前，6月25日，上海兴业太古汇核心位置的一栋沿街单体建筑撤下了掩盖3个月的围挡，立即引起了关注。那是一艘亮闪闪的「邮轮」。

　　「邮轮」金属的船体装饰着Louis Vuitton标志性的Monogram图案；巨大的LV标识作为船锚，从船头垂下；层叠式顶层结构形似该品牌经典硬箱，精妙地还原了其标志性元素，包括铆钉、Tumbler锁扣、黄铜包角……都被等比例放大呈现。

　　这座非凡建筑在南京西路商圈林立的豪华楼宇间脱颖而出，在社交媒体上引起热议：Louis Vuitton打造的这艘船是做什么的？

　　这令人立即联想起Louis Vuitton在过去两年于巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道上打造巨型「硬箱」建筑引起的轰动。

　　尽管Louis Vuitton在中国内地开设的精品店超过了50家，其中全品类综合性的超级店铺「Louis Vuitton之家」就有3家（ 2012年开业的上海恒隆店、2015年开业的北京国贸店与2022年开业的成都太古里店），然而上海兴业太古汇的「路易号」却有所不同。

　　「路易号」是Louis Vuitton 2025年最重大的投入之一，也是继Louis Vuitton巴黎香舍里榭大街、纽约第五大道的这两家「Louis Vuitton之家」之后，Louis Vuitton最大体量的展售空间。品牌中国团队和巴黎总部为之部署筹备多年。

　　「路易号」也是一个全新形态的奢侈品牌零售终端。当这艘巨轮「驶入」南京西路商圈，Louis Vuitton正在重构奢侈消费的物理逻辑：两层船体承载着由OMA构思设计的的免费公众展览「非凡之旅」，占地面积1200㎡，让到访者可以探索品牌持续构建的旅行宇宙。甲板的露台与三层空间属于中国境内首家Le Café Louis Vuitton餐厅，提供以创新烹饪方式诠释的「中西合璧」轻食菜单，让食客享受到Louis Vuitton餐饮烹饪版图里巴黎、圣特罗佩、成都会馆名菜灵感的再诠释。此外，观展者可以在二层空间的Louis Vuitton店铺购买到别致的精选产品，从独家发售的包袋、玩偶，到自行车、棋牌游戏、书籍、宠物产品，到访者还可通过个性化定制服务将上海、船舶等图案烫印于随身物品，留下独特的纪念。

　　这里就像是一个微缩的Louis Vuitton宇宙，无所不包。一艘「船」，拥有三重消费引力。

　　「展览+餐饮+零售」的复合业态，彻底打破传统门店的单一购物场景。到访者从登船那刻起，就注定需要在船上停留至少2小时以上：从看展领略品牌哲学与文化故事，到用餐强化场景记忆，最后通过购物为这场沉浸式体验之旅留下一件纪念品。

　　「路易号」延续了两周前（6月7日至15日）Louis Vuitton在上海邮政博物馆举办的「邮」点意思限时空间的核心策略：用深度文化体验创造消费粘性。这种零售模式已超越物质层面，升华为可触可感的精神共鸣。（相关阅读：LV为何做了一个与DeepSeek对话的装置？）

　　「路易号」悄然改写了奢侈的定义，其精心设计的体验动线更新了Louis Vuitton面对消费者的形象：从一个提供全方位生活方式的品牌，转向一个提供沉浸式体验的文化中心。这是一种奢侈品认知体验上的升级，从品牌之家到文化地标，Louis Vuitton不再是一个可供购买奢侈品的目的地，也是一个承载着旅行艺术的体验空间。

　　在6月26日至27日的开幕预热活动中，「路易号」举办了为期24小时的私享活动，涵盖了午夜放映、晨间太极、主厨大师班、诗意沙龙等特别体验。可以看到，Louis Vuitton正在从「全方位生活方式供应商」向着「文化内容创造者」转变。

　　鉴于Louis Vuitton之前在香街和第五大道的这两个重磅项目形成的轰动性影响力，可以预见到「路易号」此后的盛况。这里不仅仅将成为上海静安区的全新文化地标，也彰显着上海这座城市在全球时尚文化版图中的地位。Louis Vuitton已将上海与巴黎、纽约并列为全球最核心的时尚消费之都，使上海南京西路对标巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道。

　　这是Louis Vuitton对中国市场的信心与押注。「路易号」将在暑期消费季的上海滩，掀起一场奢侈品零售的革新风暴。

　　Louis Vuitton为什么在上海选择了「路易号」这样具象化的船型建筑呢？

　　这一交通工具正是促成Louis Vuitton品牌「扬帆启航」的开端。19世纪上半叶，Louis Vuitton发家于开创性的硬箱生意，出生于法国边境村庄的年轻打包师用帆布和木条制作了当时最轻量化的行李箱，并将彼时流行的圆顶形箱体设计成了可以累放的长方体。 然而，真正推动Louis Vuitton硬箱畅销的是蒸汽机发明催生的邮轮旅行。Louis Vuitton先生的那些巧思在上流社会频繁的长途旅行中施展了卓尔不群的魔力。

　　轮船旅行也为Louis Vuitton拓展了最初的商业版图。在创始人Louis Vuitton先生去世后的第二年，1893年，他的儿子Georges Vuitton乘坐着邮轮将Louis Vuitton产品带到美国，在当年的芝加哥世界博览会上推广，使这一品牌打开了新大陆的市场。

　　随后几年，Louis Vuitton产品乘坐着轮船，从纽约到孟买再到布宜诺斯艾利斯，在这些城市开设商店，开拓海外市场，由此进入了Louis Vuitton第一个快速发展的黄金时代，这种繁荣一直持续到二战前。是的，正是轮船旅行帮助Georges Vuitton将品牌发展成为一家全球规模的公司。

　　1920年代，Georges Vuitton（Louis Vuitton之子）在前往美洲的邮轮旅途中，与乘客们在船中心合影留念。他利用这些旅行经历构思新的创作。

　　彼时，上海作为近代中国面向世界的门户，也正是通过轮船贸易迅速繁荣起来，成为当时东亚第一大国际商港。上海有着深厚的航海文化。早在公元6世纪隋唐时期，作为主要船运河道的吴淞江和华亭港、青龙港等贸易港口便已勾勒出上海最早的港口图景。至19世纪末，这里已成为了中国国际航运贸易中心之一，城市化与全球化已初见端倪。1930年代跨洋航线确立之后，上海跻身世界级港口城市之列。这座城市灵魂深处就涌动着探索、交流与融合的旅行精神。

　　轮船旅行冥冥之中成为了Louis Vuitton与上海这座城市间的纽带。「路易号」是品牌航海DNA的当代显影，也呼应上海「海纳百川」的城市精神。

　　「路易号」设计灵感源自19世纪Louis Vuitton为越洋旅程打造硬箱。船身的质感复刻了1868年国际海事博览会上Louis Vuitton于法国Le Havre展出镀锌旅行箱，当时这种创新材质解决了海洋运输途中的防潮防热等难题。顶层结构挪用了那个时代最豪华的大型邮轮外观。硬箱元素也以超现实主义风格和叠置构造融入其中。这些设计理念再次印证了Louis Vuitton作为文化品牌的定位，将零售空间升华为文化体验和公共交流的平台。这一建筑既是未来旅行者的地标，也是与本土文化的联结。

　　尤其有意思的是游轮船身上「路易号」三个汉字，酷似火车站的站名标识，唤起了中国人出行的集体记忆。据社交媒体上网友们考据，这三个字正是采用了中国铁路标识规范字体「方正隶书」。这也算是一个值得玩味的「彩蛋」。

　　「路易号」在嘈杂的都市中提供了一个静谧的文化空间，当到访者看完展览，在Le Café的甲板上翻开《游记》丛书，摩天楼群隐匿于绿植之后，此刻品牌旅行哲学与现代生活形成了共振，这是普通旗舰店无法复制的核心竞争力。

　　与之形成呼应的是刚刚在户外上线的Louis Vuitton全新旅行广告大片，也选取了这种现实主义与诗意艺术融合的切入点，曾荣获古根海姆奖（Guggenheim Fellowship）的美国纪实现实主义摄影大师Alec Soth将真谛艺术。

　　在第一张释出的广告中，Louis Vuitton的箱包乘坐着竹筏独自于桂林漓江启航，召唤着身处闹市的人们感受那「身未动，心已远」的诗意，也展现了Louis Vuitton在地化的旅行文化品位。

　　在占地面积超过1655㎡的「路易号」内，使用了超过70%的空间（1200㎡）来打造一个面向公众的免费品牌文化展，可谓是「奢华」。然而，这个纵跨两层楼的「非凡之旅」不仅是「路易号」的灵魂，也是Louis Vuitton品牌精神的诠释。

　　是的，Louis Vuitton从来都不仅仅是一个销售奢侈品的品牌，而是一个践行旅行艺术的品牌。OMA设计师重松象平（Shohei Shigematsu）将之诠释为一个沉浸式装置「箱筑奇景」（Trunkscape），作为展览的开篇。80只经典Monogram旅行箱与LED曲面屏上变幻万千的自然景观组成了一条静谧的隧道，将到访者引入Louis Vuitton的「非凡之旅」。

　　展览以双时间轴揭开序幕，两条时间轴彼此交织。一条时间轴追溯Louis Vuitton的起源故事，展示了自1859年起品牌在塞纳河畔Asnières创立工坊的历史演变，而后这里成为精湛工艺与家族传承的摇篮。空间一侧的曲面磨砂玻璃复刻了Louis Vuitton位于巴黎近郊的Asnières故居窗景。另一条时间轴则呈现了Louis Vuitton与航海世界相关的标志性事件，展示了专为横跨大西洋旅行而生的行李箱，以及「路易威登美洲杯」帆船赛事中的奖杯箱。

　　而后，通过「溯源」（Origins）、「旅行」（Voyage）、「藏书」（Books）、「香氛」（Perfume）、「运动」（Sport）、「时尚之境」（The Fashion & Leathergoods）、「匠心工坊」（Workshop and Testing）等7个展厅呈现Louis Vuitton的品牌历史、工匠精神与时尚创新。访客穿行于9个主题空间中，宛如打开一部立体的旅行史诗。

　　依次为「非凡之旅」中「藏书」、「香氛」、「运动」、「匠心工坊」、「时尚之境」展厅

　　人们不仅可以看到1854年以来的一系列珍贵古董定制硬箱、为旅途而生的原型包袋、已消失在历史中的1920年代Louis Vuitton初代香水之香水瓶（包括1927年诞生的首款Louis Vuitton香水「逸时」Heures d’Absence）、为全球顶级体育赛事定制的奖杯箱、历任艺术总监和创意总监推出的畅销手袋，更有丰富的图片资料展示着Louis Vuitton创立之初的创意与审美。可以说，Louis Vuitton每一次产品更迭都见证着文明的演进。

　　甚至，还有两台被称为「Louise」和「Louisette」的精密设备放置于「匠心工坊」中，呈现Louis Vuitton每只包袋严苛的最终技术把关流程。

　　「路易号」自近日起正式对公众开放，访客可通过「我的专属LV」微信小程序预约参观。相信每一个体验过「非凡之旅」展览的来宾都会感受到，Louis Vuitton对工艺与探索的热爱。

　　这场展览是Louis Vuitton从一个功能性旅行箱制造商进化成为一个涵盖生活方方面面的文化符号的见证。

　　正如19世纪Louis Vuitton硬箱守护着越洋旅客的珍宝，今日泊入上海的「路易号」，正守护着都市人消逝的仪式感。这艘船最精妙的设计，或许在于它永不真正起航——它锚定的是当代人对诗意栖居的永恒渴望，在上海暑期经济的红海中，开辟出一条黄金航道。